Онлайн-реклама розміщується на вебсайтах і в додатках, щоб залучити потенційних клієнтів, які користуються Інтернетом. Дізнайтеся більше про визначення інтернет-реклами та ознайомтеся з типами інтернет-реклами та їх прикладами.
Це скрізь
Ви входите у свій веббраузер, щоб перевірити новину та бачите рекламний банер вашого улюбленого магазину одягу. Ви відправляєтеся в Google, щоб знайти новий чохол для свого смартфона, і виринає реклама більш нової версії вашого телефону. Ви переглядаєте свою стрічку новин у своїй улюбленій соціальній мережі та бачите рекламу нового ресторану та пари туфель, на які ви поклали око.
Інтернет-реклама широко поширена, вона з’являється у всіх галузях нашого Інтернету, соціальних мереж та мобільних пристроїв. Але якою метою вони служать? І скільки є різних типів? Давайте подивимося ближче.
Що таке інтернет-реклама?
Інтернет-реклама — це будь-який тип рекламного повідомлення, яке з’являється за допомогою Інтернету. Це означає, що воно може з’явитися у веббраузері, пошуковій системі, соціальних мережах, мобільних пристроях і навіть в електронній пошті.
Досвідчені рекламодавці все частіше використовують цей майданчик для охоплення споживачів з низки причин:
- Це відносно недорого.
- Доходить до широкої аудиторії.
- Його можна відслідковувати для виміру успіху (або невдачі).
- Можлива персоналізація під цільову аудиторію.
Справді, масштаби онлайн-реклами тільки зростають, оскільки з’являються нові можливості для маркетологів (наприклад, реклама, що доставляється за допомогою текстових повідомлень, або маркетингові повідомлення, що надсилаються користувачам певної області, відомі як геотаргетинг). Але, хоча деякі з оголошень менш поширені або тільки набирають обертів, є багато, з якими ми стикаємося кілька разів щодня. Давайте подивимося на деякі з найпопулярніших видів інтернет-реклами.
Види інтернет-реклами
Незалежно від того, переглядаєте ви веб-сторінки або просто перевіряєте свою електронну пошту, ви не можете уникнути реклами, що доставляється в цифровому середовищі. Ось деякі з найпопулярніших типів.
Банерна реклама
Ймовірно, найстаріша форма онлайн-реклами, банерна реклама, представлена всім, від банерів усіх форм та розмірів до текстових оголошень, що відповідають змісту сторінки. Ви можете знайти банерну рекламу автострахування у популярному автомобільному блозі.
Оголошення електронною поштою
Электронная реклама — настолько популярная форма онлайн-маркетинга, что многие потребители даже не думают о том, что это реклама. Откройте свой почтовый ящик, и вы, вероятно, увидите рекламу новых услуг от вашего кабельного провайдера, специальные предложения на новейшие гаджеты от Samsung или Apple. Объявления по электронной почте иногда бывают в виде купонов или информационных бюллетеней.
Нативні оголошення
Крім того, є нативна реклама, замаскована під спонсорований пост. Онлайнова (іноді друкована) реклама, яка виглядає як редакційний контент, але просуває продукт чи послугу. Airbnb успішно розмістила нативну рекламу в The New York Times, простеживши шлях іммігрантів з інших країн Сполучені Штати на острові Елліс. Це цікаво та інформативно, і рекламує Airbnb стримано, з невеликим логотипом угорі.
Ми нагадуємо вам, що ви читаєту цю статтю на сайті рекламного бюро “Таргет у контексті”, яке до речі надає послуги з налаштування реклами в Google і соціальних мережах.
Реклама у соціальних мережах
Чи це Facebook, Twitter або YouTube, маркетингові повідомлення всюди на платформах соціальних мереж. Від реклами в Facebook до спонсорованих твітів та реклами, яка з’являється між відео на YouTube, соціальні мережі є ефективним місцем для маркетологів, щоб охопити свою аудиторію, тому що ми витрачаємо так багато часу на прокручування нашої стрічки новин, коментування, лайки та обмін. Новішою формою реклами в соціальних мережах є спонсоровані фільтри в таких додатках, як Snapchat, які пов’язані із забавним компонентом, таким як фільтр для особи тако, за спонсорської підтримки Taco Bell.
Випливаюча реклама
Іншим типом цифрової реклами є реклама, яка найчастіше з’являється при першому відвідуванні сайту. Маркетологи використовують ці спливаючі вікна, щоб привернути увагу відвідувачів до будь-якої функції або продукту, оскільки зазвичай блокують весь інший веб-контент і змушують вас звернути на це увагу. Наприклад, коли ви відвідуєте сайт покупок Old Navy, спливаючі вікна нагадують вам про купони, а також про останні пропозиції та спеціальні пропозиції.
Rich media (богатая или обогащенная реклама)
Мультимедійна реклама Rich media не має нічого спільного з розміром вашого маркетингового бюджету, але все, що пов’язане з багатим контентом, таким як аудіо, відео чи інтерактивний контент. Виробник меблів IKEA використовував мультимедійну рекламу у вигляді інтерактивних інструкцій зі збирання меблів, щоб привернути увагу відвідувачів свого веб-сайту.
Реклама з оплатою за клік
Багатьом маркетологам подобається надійність реклами з оплатою за клік (PPC), оскільки вона досягає дуже конкретної аудиторії з цільовим повідомленням. Оголошення з оплатою за клік відображаються в результатах пошуку, коли користувачі шукають щось конкретне. Отже, якщо ви йдете в Google і шукаєте інформацію про стоматологічні послуги, вам може бути показана реклама PPC від клініки, яка сподівається, що ви натиснете на їхнє оголошення, перейдете на їхній вебсайт і подумаєте про відвідування закладу. Оголошення PPC працюють на основі ключових слів, а маркетологи роблять ставки на ключові слова та платять за кожен клік, отриманий їх оголошенням.
Ретаргетингова реклама
Нарешті, є рекламна реклама, яка працює трохи інакше, оскільки рекламодавці отримують вигоду з відвідувачів веб-сайту, розміщуючи файли cookie (невеликі фрагменти даних відстеження) на комп’ютері користувача. Потім вони можуть підключити рекламу продукту, який ви залишили у своєму кошику, або щось, що ви переглядали на їхньому веб-сайті, коли ви переміщуєтеся по решті Інтернету. Якщо ви коли-небудь дивилися на пару навушників на популярному сайті покупок тільки для того, щоб побачити, як ті самі навушники спливають, коли ви читаєте новину пізніше, ви були «метою» ретаргетингової реклами.
Резюме
Інтернет-реклама — це будь-який тип маркетингового повідомлення, яке з’являється за допомогою Інтернету, і воно інтегрувалося майже в кожну цифрову взаємодію, яку ми маємо в наші дні, від пошуку чогось у пошуковій системі (оголошення з оплатою за клік) до ретаргетингової реклами , яка працює шляхом розміщення файлів cookie на вашому комп’ютері, щоб показувати вам рекламу зі свого сайту щодо того, яку веб-сторінку ви відвідали. Інші популярні варіанти онлайн реклами для маркетологів включають мультимедійну рекламу, що містить відео або інтерактивність; спливаюча реклама, яка вітає вас під час відвідування веб-сайту; і нативна реклама, така як рекламна реклама, яка є рекламою, замасковану під редакційний контент.