Контекстна реклама: налаштування Google Ads (приклади)
Вивчіть умови PPC, стратегії встановлення ставок та найкращі методи створення ефективних рекламних оголошень у Google Ads.
Якщо ви збираєтеся витратити будь-яку суму грошей на рекламу, щоб охопити свою цільову аудиторію, вам краще витратити їх у правильному місці.
Тобто десь із понад 259 мільйонами унікальних відвідувачів і 4,8 мільярдами щоденних взаємодій.
Десь як… Google.
Google Ads було запущено лише через два роки після того, як Google.com став найпопулярнішим веб-сайтом у світі. Рекламна платформа з’явилася на сцені в жовтні 2000 року як Google Adwords, але після деякого ребрендингу в 2018 році її перейменували в Google Ads.
Враховуючи широке охоплення Google, є ймовірність, що ви бачили (і, ймовірно, натискали) рекламу Google… і ваші потенційні клієнти теж.
У цьому посібнику ви дізнаєтеся, як розпочати рекламу в Google. Ми розглянемо особливості платформи та навчимо вас оптимізувати кампанії, щоб досягти найкращих результатів за допомогою оголошень.
Безкоштовний посібник: як використовувати Google Ads для бізнесу
1. Найкращі методи Google Ads
2. Умови Google Ads, які потрібно знати
3. Як працює Google Ads?
4. Як створювати Google Ads
5. Типи кампаній Google Ads
6. Стратегії призначення ставок Google Ads
Ні для кого не секрет, що в наші дні чим потужніше і цілеспрямованіше ваші платні кампанії, тим більше кліків ви генеруєте, що підвищує можливість отримання нових клієнтів.
Ось чому Google Ads стає дедалі популярнішим серед компаній у всіх галузях.
Що таке Google Ads?
Google Ads – це платна рекламна платформа, яка підпадає під маркетинговий канал, відомий як оплата за клік (PPC), де ви (рекламодавець) платите за клік або за показ (CPM) оголошення.
Google Реклама – це ефективний спосіб залучити кваліфікований трафік або підходящих клієнтів до вашого бізнесу, поки вони шукають продукти та послуги, подібні до тих, які ви пропонуєте. За допомогою Google Ads можна збільшити відвідуваність свого веб-сайту, отримати більше телефонних дзвінків та збільшити кількість відвідувань магазинів.
Google Ads дозволяє створювати своєчасну рекламу (як на мобільних, так і настільних комп’ютерах) та ділитися нею з цільовою аудиторією. Це означає, що ваш бізнес буде відображатися на сторінці результатів пошукової системи (SERP) в той момент, коли ваші ідеальні клієнти шукають продукти та послуги, подібні до ваших, через Пошук Google або Карти Google. Таким чином, ви досягнете своєї цільової аудиторії, коли їм буде корисно побачити ваше оголошення.
Примітка. Оголошення з платформи можуть охоплювати інші канали, включаючи YouTube, Blogger і контекстно-медійну мережу Google.
Згодом Google Реклама також допоможе вам аналізувати та покращувати ці оголошення, щоб охопити більше людей, щоб ваш бізнес міг досягти всіх цілей платної кампанії.
Зверніть увагу, що рекламне бюро “Таргет у контексті” допоможе вам краще керувати своїми оголошеннями Google.
Крім того, незалежно від розміру вашого бізнесу або доступних ресурсів, ви можете адаптувати свої оголошення відповідно до вашого бюджету. Інструмент Google Ads дає можливість залишатися в рамках місячного ліміту і навіть призупиняти витрати на рекламу в будь-який момент часу.
Тепер перейдемо до іншого важливого питання: чи дійсно Google Ads є ефективним?
Чи працює Google Ads?
Так, Google Ads працює. Завдяки оптимізованій рекламній кампанії та потоку потенційних клієнтів ви можете створити маркетингову кампанію з високою рентабельністю інвестицій.
Навіщо рекламувати в Google?
Google є найбільш використовуваною пошуковою системою, яка отримує понад 5 мільярдів пошукових запитів на день. Не кажучи вже про те, що платформа Google Ads існує вже майже два десятиліття, що надає їй певну перевагу в області платної реклами.
Google — це ресурс, який використовується людьми з усього світу, щоб задавати запитання, на які відповідають поєднання платної реклами та звичайних результатів.
І, за даними Google, рекламодавці заробляють 8 доларів за кожен 1 долар, який витрачають на Google Ads. Отже, є кілька причин, щоб розглянути рекламу в Google.
Потрібна інша причина? Ваші конкуренти використовують Google Ads. Сотні тисяч компаній використовують Google Ads для просування свого бізнесу, а це означає, що навіть якщо ви органічно ранжуєтеся на пошуковий запит, ваші результати відсуваються на сторінку нижче за ваших конкурентів.
Якщо ви використовуєте контекстну рекламу для реклами свого продукту або послуг, Google Ads має бути частиною вашої платної стратегії – від цього нікуди не подітися (крім, можливо, Facebook Ads, але це вже інша стаття).
Найкращі практики Google Ads
Якщо ви безуспішно намагалися розмістити рекламу в Google, не опускайте руки. Існує багато причин, чому ваша реклама Google може бути неефективною. Давайте розглянемо деякі поширені найкращі практики Google Ads.
1. Уникайте загальних ключових слів
Вам дійсно потрібно досягти успіху, коли справа доходить до ваших ключових слів, тому тестування та налаштування повинні бути частиною вашої стратегії. Якщо ваші ключові слова занадто загальні, Google показуватиме ваше оголошення не такій аудиторії, що означає меншу кількість кліків та вищі витрати на рекламу.
Перевірте, які ключові слова приносять кліки, і налаштуйте їх так, щоб ваші оголошення найкраще відповідали цільовій аудиторії. Швидше за все, з першого разу вам не вдасться правильно підібрати поєднання слів, але ви повинні продовжувати додавати, видаляти і налаштовувати ключові слова, поки не досягнете цього.
2. Не запускайте нерелевантну рекламу
Якщо ваше оголошення не відповідає намірам користувача, ви не отримаєте достатньо кліків, щоб виправдати витрати на рекламу. Ваш заголовок та копія оголошення повинні відповідати ключовим словам, на які ви робите ставки, а маркетингове рішення, яке рекламує ваше оголошення, має вирішити будь-яку проблему, з якою стикається шукач.
Ви можете створити кілька оголошень для кожної кампанії — використовуйте цю функцію, щоб перевірити, які оголошення працюють найкраще. Або ще краще, використовуйте функцію адаптивних пошукових оголошень Google.
3. Поліпшіть показник якості (QS)
Ваш показник якості (QS) – це те, як Google визначає рейтинг вашої об’яви. Чим вищий ваш ранг, тим краще ваші позиції. Якщо ваш показник якості низький, у вас буде менше переглядів вашого оголошення і менше шансів на конверсію. Google повідомить вам ваш показник якості, але його покращення залежить від вас.
4. Оптимізуйте цільову сторінку вашого оголошення
Ваші зусилля не повинні зупинятися на рекламі — взаємодія з користувачем після кліку не менш важлива.
Що бачить ваш користувач, коли натискає на оголошення? Чи оптимізована ваша цільова сторінка для конверсій, тобто чи використовуються на ній ті самі ключові слова? Чи вирішує сторінка проблему користувача або відповідає на його запитання? Користувач повинен випробувати плавний перехід до конверсії.
Умови Google Ads, які потрібно знати
- Рейтинг оголошення
- Аукціон ставок
- Тип кампанії
- Рейтинг кліків
- Коефіцієнт конверсії
- Контекстно-медійна мережа
- Розширення оголошень
- Ключові слова
- Плата за клік
- Показник якості
Ці загальні терміни допоможуть вам налаштувати, керувати та оптимізувати свою рекламу в Google. Деякі з них специфічні для Google Ads, інші пов’язані з платою за клік в цілому. У будь-якому випадку вам потрібно знати їх, щоб запустити ефективну рекламну кампанію.
1. Рейтинг оголошення
Рейтинг оголошення визначає місце розташування вашого оголошення. Чим вище значення, тим вище ваш рейтинг, тим більше уваги буде прикуто до вашого оголошення і тим вища ймовірність того, що користувачі натиснуть на ваше оголошення. Ваш рейтинг визначається вашою максимальною ставкою, помноженою на показник якості.
2. Аукціон ставок
- CPC або ціна за клік – це сума, яку ви сплачуєте за кожен клік за вашим оголошенням.
- CPM, або ціна за тисячу показів — це сума, яку ви платите за тисячу показів реклами, тобто коли ваша реклама показується тисячі людей.
- CPE, або ціна за взаємодію, – це сума, яку ви платите, коли хтось робить наперед певну дію з вашою рекламою.
3. Тип компанії
Перш ніж розпочати платну кампанію в Google Ads, ви повинні вибрати один із трьох типів кампаній: пошукова, медійна, відео або максимальна ефективність.
- Пошукові оголошення — це текстові оголошення, які відображаються серед результатів пошуку на сторінці результатів Google.
- Медійні оголошення зазвичай базуються на зображеннях і відображаються на вебсторінках у Медійній мережі Google.
- Відеооголошення тривають від шести до 15 секунд і з’являються на YouTube.
- Максимальна ефективність – це новий тип кампанії на основі цілей, який надає рекламодавцям, орієнтованим насамперед на конверсії, доступ до всіх їхніх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії.
4. Рейтинг кліків (CTR)
Ваш CTR – це відношення кількості кліків по вашому оголошенню до кількості переглядів вашого оголошення. Вищий CTR вказує на якісне оголошення, яке відповідає меті пошуку та націлене на релевантні ключові слова.
5. Коефіцієнт конверсії (CVR)
CVR – це кількість успішних дій (наприклад, відправлених форм) у вигляді частки від загальної кількості відвідувань вашої цільової сторінки. Простіше кажучи, високий CVR означає, що ваша цільова сторінка є інтерфейсом користувача, що відповідає обіцянкам реклами.
6. Контекстно-медійна мережа
Оголошення Google можуть відображатися або на сторінках результатів пошуку, або на веб-сторінці в контекстно-медійній мережі Google (GDN). GDN – це мережа вебсайтів, які виділяють місце на своїх вебсторінках для оголошень Google. Ці оголошення можуть бути текстовими або графічними і відображатися разом з контентом, який відповідає вашим цільовим ключовим словам.
7. Розширення
Розширення об’яв дозволяє доповнити ваше оголошення додатковою інформацією без додаткових витрат. Ці розширення належать до однієї з п’яти категорій: додаткове посилання, виклик, місцезнаходження, пропозиція або програма; ми розглянемо кожне з цих розширень об’яв нижче.
8. Ключові слова
Коли користувач вводить запит у поле пошуку, Google повертає ряд результатів, що відповідають намірам шукача. Ключові слова – це слова або фрази, які відповідають тому, що хоче шукач, та задовольнять його запит. Ви вибираєте ключові слова на основі запитів, поряд з якими хочете показувати оголошення. Наприклад, користувач, який вводить «як прибрати жуйку з взуття», побачить результати для рекламодавців, які налаштували націлення на такі ключові слова, як «гумка на взутті» та «почистити взуття».
Мінус-слова – це список ключових слів, за якими ви не хочете ранжуватися. Як правило, вони частково пов’язані з вашими передбачуваними пошуковими запитами, але виходять за межі того, що ви пропонуєте або за що хочете отримати рейтинг.
9. Плата за клік (PPC)
PPC – це тип реклами, за якого рекламодавець платить за кожен клік за оголошенням. Плата за клік не відноситься до Google Ads, але це найпоширеніший тип платної кампанії. Перш ніж запускати першу кампанію Google Ads, важливо зрозуміти всі тонкощі PPC.
10. Показник якості (QS)
Ваш показник якості вимірює якість вашої об’яви за вашим рейтингом кліків (CTR), релевантністю ваших ключових слів, якістю цільової сторінки та вашою минулою ефективністю в пошуковій видачі. QS є визначальним фактором вашого рейтингу кліків.
Як працює Google Ads?
Google Ads показує ваше оголошення потенційним лідам або клієнтам, які зацікавлені у вашому продукті чи послузі. Рекламодавці роблять ставки на пошукові запити або ключові слова, і переможці цієї ставки розміщуються у верхній частині сторінок результатів пошуку, відео YouTube або на відповідних вебсайтах, залежно від типу вибраної рекламної кампанії.
На вашу здатність створювати ефективні та високоефективні оголошення Google Ads впливають багато факторів. Давайте розглянемо їх нижче, а також кілька прикладів Google Ads.
Рейтинг оголошень (AdRank) та показник якості (QS)
- Релевантність ваших ключових слів
- Якщо ваша рекламний текст та заклик до дії дають те, що шукає користувач, ґрунтуючись на своєму пошуку.
- Користувальницький досвід вашої цільової сторінки.
Розташування
Під час першого настроювання об’яви Google ви вибираєте географічну область, в якій відображатиметься оголошення. Якщо у вас є шоурум, оголошення повинне охоплювати розумний радіус від вашого фізичного розташування. Якщо у вас є інтернет-магазин та фізичний продукт, ваше оголошення має бути показане для місць, куди ви відправляєте товар. Якщо ви надаєте послугу або продукт, доступний по всьому світу, то немає меж.
Налаштування вашого розташування будуть відігравати роль у розміщенні оголошення. Наприклад, якщо у вас є студія йоги, хтось у Дніпрі, який увійде до «студії йоги», не побачить ваш результат, незалежно від вашого AdRank. Це тому, що основна мета Google – відображати найрелевантніші результати для шукачів, навіть коли ви платите.
Ключові слова
Дослідження ключових слів також важливо для платної реклами, як і для звичайного пошуку. Ваші ключові слова повинні максимально відповідати намірам шукача. Це тому, що Google зіставляє ваше оголошення з пошуковими запитами на основі вибраних ключових слів.
Кожна група оголошень, яку ви створюєте у своїй кампанії, буде націлена на невеликий набір ключових слів (оптимально від одного до п’яти ключових слів), і Google відображатиме ваше оголошення на основі цих варіантів.
Типи відповідності
Типи відповідності дають вам невеликий простір для маневру, коли справа доходить до вибору ключових слів — вони повідомляють Google, чи ви хочете точно відповідати пошуковому запиту або ваше оголошення має бути показане всім, хто має напівпов’язаний пошуковий запит. На вибір пропонується чотири типи відповідності:
Широка відповідність — це стандартне налаштування, яке використовує будь-яке слово у вашій ключовій фразі в будь-якому порядку. Наприклад, «їжа для собак у Києві» буде відповідати «їжа для собак» або «їжа в Києві».
Модифікована широка відповідність дозволяє зафіксувати певні слова всередині ключової фрази, позначивши їх знаком “+”. Ваші збіги включатимуть щонайменше це заблоковане слово. Наприклад, «їжа для +собак у Києві» може дати «собаки», «собаки люблять їжу» або «собаки та їжа».
Фразова відповідність буде відповідати запитам, які включають ключову фразу в точному порядку, але можуть включати додаткові слова до або після неї. Наприклад, “їжа для собак” може призвести до “їжа для плямистих собак” або “їжа для собак і цуценят”.
Точний збіг зберігає вашу ключову фразу в тому вигляді, як вона написана в точному порядку. Наприклад, “їжа для собак” не відображатиметься, якщо хтось введе “собача їжа” або “порція їжі для собак”.
Якщо ви тільки починаєте і не знаєте точно, як ваш потенційний лід шукатиме, перейдіть від широкої відповідності до більш вузького підходу, щоб ви могли перевірити, які запити дають найкращі результати. Однак, оскільки ваше оголошення буде ранжуватися за багатьма запитами (деякі з них не пов’язані між собою), вам слід уважно стежити за своїми оголошеннями та змінювати їх у міру отримання нової інформації.
Заголовок та опис
Важливо, щоб ваш рекламний текст відповідав намірам шукача, відповідав вашим цільовим ключовим словам і давав чітке вирішення проблемним питанням користувачів.
Щоб проілюструвати, що ми маємо на увазі, розглянемо приклад.
Пошук на запит “baby swim lessons — дитячі уроки плавання” дав такий результат. Текст лаконічний і розумно використовує обмежений простір, щоб донести своє повідомлення та зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією.
Команда Swim Revolution знала, що ключове слово має бути в їхньому заголовку, тому ми відразу знаємо, що це оголошення відповідає тому, що ми шукаємо. Опис говорить нам, чому це найкращий варіант для уроків плавання, тому що він вирішує проблеми їхньої персони — батька, який бажає записати свою дитину до класу плавання.
Вони використовують такі слова, як «навички», «веселощі», «впевненість» та «комфорт у воді», щоб заспокоїти нас, коли ми кладемо дитину в басейн, і щоб довести нам, що ми отримаємо те, що хочемо від цього заняття – дитина, яка вміє плавати.
Цей тип рекламного тексту приноситиме вам кліки, але конверсії будуть результатом перенесення наміру на вашу цільову сторінку.
Розширення оголошень
Якщо ви використовуєте Google Ads, вам слід використовувати розширення об’яв з двох причин: вони є безкоштовними, вони надають користувачам додаткову інформацію та ще одну причину для взаємодії з вашим оголошенням. Ці розширення відносяться до однієї з наступних п’яти категорій:
- Розширення додаткових посилань розширюють вашу рекламу, допомагаючи виділитися, і надають додаткові посилання на ваш сайт, які пропонують користувачам більш привабливі причини для натискання.
- Розширення номерів дають змогу включити ваш номер телефону в оголошення, щоб користувачі мали додатковий (і миттєвий) спосіб зв’язатися з вами. Якщо у вас є команда обслуговування клієнтів, яка готова залучити та перетворити вашу аудиторію, укажіть свій номер телефону.
- Розширення місцеположення містять ваше місцезнаходження та номер телефону в оголошенні, тому Google може запропонувати користувачам, які шукають, карту, щоб легко вас знайти. Цей варіант відмінно підходить для компаній із магазином, шоурумом тощо, і він добре працює для пошукового запиту «…поруч зі мною».
- Розширення пропозиції працюють, якщо ви проводите поточну рекламну акцію. Це може спонукати користувачів натиснути ваше оголошення, якщо вони побачать, що ваші варіанти зі знижкою в порівнянні з вашими конкурентами.
- Розширення програм надають посилання на завантаження додатків для мобільних користувачів. Це позбавляє необхідності виконувати новий пошук, щоб знайти і завантажити програму в AppStore.
Ретаргетинг Google Ads
Ретаргетинг (або ремаркетинг) у Google Ads — це спосіб рекламувати користувачів, які раніше взаємодіяли з вами в Інтернеті, але ще не здійснили конверсію. Файли cookie для відстеження будуть стежити за користувачами в Інтернеті та націлювати на цих користувачів ваші оголошення. Ремаркетинг ефективний, оскільки потенційні клієнти повинні побачити ваш маркетинг принаймні сім разів, перш ніж вони стануть клієнтом.
Типи кампаній Google Ads
- Пошукові рекламні кампанії
- Медійні рекламні кампанії
- Рекламні відеооголошення
- Рекламні кампанії додатків
- Торгові рекламні кампанії
- Рекламні кампанії з максимальною ефективністю
Ви можете вибрати один із шести типів кампаній у Google Ads. Давайте розглянемо оптимальне використання кожного, і чому ви можете вибрати один з них.
1. Пошукові рекламні кампанії
Пошукові оголошення — це текстові оголошення, які відображаються на сторінках результатів Google. Наприклад, пошук за запитом «химчтстка» повертає спонсоровані результати:
Перевага пошукових оголошень полягає в тому, що ви показуєте оголошення там, де більшість користувачів шукають інформацію в першу чергу – в Google. І Google показує ваше оголошення в тому ж форматі, що й інші результати (за винятком позначення його як реклама).
Адаптивні пошукові оголошення
Адаптивні пошукові оголошення дозволяють вам вводити кілька версій заголовків та рекламного тексту (15 та чотири варіанти відповідно), щоб Google міг вибрати найбільш ефективні для показу користувачам.
Адаптивні оголошення дозволяють використовувати динамічну рекламу, яка автоматично тестується до тих пір, поки ви не отримаєте версію, яка найкраще підходить для вашої цільової аудиторії – для Google це означає, доки ви не отримаєте найбільшу кількість кліків.
2. Медійні рекламні кампанії
Google має мережу веб-сайтів у різних галузях і з безліччю аудиторій, які вибирають показ оголошень Google, відома як контекстно-медійна мережа Google. Перевага власника вебсайту полягає в тому, що платять за клік або показ реклами. Перевага для рекламодавців у тому, що можуть показувати свій контент аудиторії, що відповідає їхнім особам.
Зазвичай це графічні оголошення, які відволікають користувачів від вмісту веб-сторінки:
3. Рекламні відеооголошення
Відеооголошення відображаються до або після (а іноді й у середині) відео на YouTube. Пам’ятайте, YouTube – це також пошукова система. Ваші пошукові фрази приведуть рекламу у відео, порушивши поведінку користувача настільки, щоб привернути його увагу.
Ось відеореклама McDonald’s, яка спливає серед іншого відео:
4. Рекламні кампанії додатків
Рекламні кампанії додатків просувають мобільні програми за допомогою реклами, що відображається в пошуковій мережі Google, YouTube, Google Play, контекстно-медійної мережі Google і т. д. Ви можете запускати рекламу, яка спонукає аудиторію встановити вашу програму або, якщо вони вже використовують її , виконати певну дію у вашому додатку.
На відміну від інших типів об’яв, ви не розробляєте рекламну кампанію для програм. Натомість надайте Google інформацію про свою програму та аудиторію та робите ставку. Google робить все інше, щоб ваша програма потрапила в поле зору/
5. Торгові рекламні кампанії
Інший тип Google Ads – рекламні кампанії Google Shopping. Торгові кампанії, як і інші типи реклами, відображаються у пошуковій видачі та містять докладну інформацію про продукт, таку як ціна та зображення продукту. Ви можете запустити торгову кампанію через Google Merchant Center, де ви вводите конкретну інформацію про продукт, який витягує Google для створення ваших торгових оголошень.
Замість того, щоб просувати свій бренд загалом, товарні оголошення дозволяють просувати певні продукти та лінійки продуктів. Ось чому, коли ви шукаєте певний продукт в Google, ви побачите рекламу різних брендів вгорі і/або збоку. Ось що ми бачимо, коли шукаємо кросівки. Це товарні оголошення Google:
6. Рекламні кампанії з максимальною ефективністю
Рекламні кампанії з максимальною ефективністю – це новий тип автоматизованої кампанії Google Ads, який використовує штучний інтелект для показу адаптивної реклами в основних мережах: Пошукова, Медійна, YouTube, Gmail, Discovery…
Щоб розпочати роботу з цими кампаніями, рекламодавці повинні визначити та структурувати свої оголошення, а потім активувати їх за допомогою Google Smart Bidding відповідно до цілей кожного рекламодавця.
Довівши, що це дуже ефективні кампанії, Google зробив новий крок вперед. Місцеві та розумні торгові кампанії тепер буде оновлено до кампаній з максимальною ефективністю.
Як використовувати та створювати оголошення Google
Налаштувати ваші платні кампанії в Google відносно легко (і швидко), в основному тому, що платформа проведе вас через налаштування та дасть корисні поради на шляху. Після того, як ви зайдете на сайт Google Ads і натисніть кнопку «Почати зараз», виконайте ряд кроків, щоб запустити свої оголошення. Якщо у вас є текст оголошення та/або зображення, налаштування займе у вас не більше 10 хвилин.
Що може бути менш очевидним, так це все додаткові речі, які потрібно зробити, щоб переконатися, що ваші оголошення оптимально налаштовані і легко відстежуються. Давайте розглянемо це разом. Це кроки, які ви зробите після того, як ваші оголошення будуть надіслані на розгляд.
1. Підключіть Google Analytics
Швидше за все, на вашому веб-сайті налаштований Google Analytics, тому ви можете відстежувати трафік, конверсії, цілі та будь-які унікальні показники. Вам також необхідно зв’язати свій обліковий запис Analytics з Google Ads. Зв’язування цих облікових записів значно спростить відстеження, аналіз та створення звітів між каналами та кампаніями, оскільки ви зможете переглядати ці події в одному місці.
2. Додайте UTM-коди
Коди модуля відстеження Urchin (UTM) використовуються Google для відстеження будь-яких дій, пов’язаних із певним посиланням. Ви, напевно, бачили їх раніше — це частина URL-адреси, яка слідує за знаком питання («?»). Коди UTM повідомлять вам, яка пропозиція або реклама призвели до конверсії, щоб ви могли відстежувати найефективніші частини своєї кампанії. Коди UTM спрощують оптимізацію ваших оголошень Google, оскільки ви знаєте, що працює.
Хитрість, однак, полягає в тому, щоб додати коди UTM на рівні кампанії при настроюванні Google Ads, щоб вам не доводилося робити це вручну для кожної URL-адреси оголошення. В іншому випадку, ви можете додати їх вручну за допомогою конструктора UTM від Google.
3. Налаштуйте відстеження конверсій
Відстеження конверсій точно повідомляє вам скільки клієнтів або лідів ви придбали завдяки своїм рекламним кампаніям. Це не обов’язково налаштовувати, але без цього ви вгадуватимете рентабельність інвестицій у свої оголошення. Відстеження конверсій дозволяє відстежувати продажі (або інші дії) на вашому веб-сайті, інсталяції програм або дзвінки за оголошеннями.
Стратегії призначення ставок Google Ads
Після того, як ви налаштували свої рекламні кампанії та налаштували відстеження, настав час починати ставки. Пам’ятайте, що ваша здатність займати місце у Google Ads залежить від того, як ви робите ставки. Хоча сума вашої ставки залежатиме від вашого бюджету та цілей, є кілька стратегій та налаштування ставок, про які вам слід знати під час запуску платної кампанії.
Автоматичні та ручні ставки
Коли справа доходить до встановлення ставок за ключовими словами, у вас є два варіанти — автоматичний і ручний. Ось як вони працюють:
- Автоматичне призначення ставок ставить Google на місце водія і дозволяє платформі коригувати вашу ставку на основі ваших конкурентів. Ви все одно можете встановити максимальний бюджет, і Google працюватиме в межах діапазону, щоб дати вам найкращі шанси виграти ставку в рамках цих обмежень.
- Призначення ставок вручну дає змогу встановлювати суми ставок для груп оголошень і ключових слів, що дасть вам шанс зменшити витрати на малоефективні оголошення.
Ставки на брендові пошукові запити
Фірмові терміни – це терміни з назвою вашої компанії чи унікальним продуктом. Існує багато суперечок про те, чи робити ставки на умовах вашого бренду чи ні. З одного боку, участь у торгах на умовах, які, швидше за все, принесуть органічні результати, може розглядатися як марнування грошей.
З іншого боку, аргумент на користь участі в торгах на умовах вашого бренду полягає в тому, що конкуренти можуть робити ставки на ваші фірмові терміни, якщо ви цього не зробите, захопивши аудиторію, яка повинна належати вам.
Ціна за конверсію (CPA)
Якщо ідея витрачати гроші на конвертацію лідів у потенційних клієнтів викликає у вас занепокоєння, ви можете натомість встановити ціну за конверсію та платити лише тоді, коли користувач перетворюється на клієнта. Хоча ця стратегія ставок може коштувати дорожче, ви можете бути спокійні, знаючи, що платите тільки тоді, коли отримуєте клієнта, що платить. Ця стратегія дозволяє легко відстежувати та виправдовувати витрати на рекламу.
Почніть свою кампанію
Враховуючи його охоплення та авторитет, Google Ads має стати частиною вашої платної стратегії. Використовуйте поради, які ми розглянули, щоб розпочати роботу, і не забувайте уточнювати та повторювати по ходу справи.
Не буває кампаній Google Ads, які не працюють, є тільки ті, над якими потрібно трохи попрацювати. Використовуючи стратегію та інформацію, наведену вище, у вас є все необхідне для створення успішної рекламної кампанії Google, яка залучає кліки та конвертує потенційних клієнтів.